Moustique
Une campagne qui démange !
Description
Une campagne agile,
critique et 100 % Moustique
Services
Moustique, c’est plus qu’un magazine belge : c’est une institution. Un hebdo qui, depuis 100 ans, aiguise les esprits avec un ton libre, curieux, un brin insolent. Mais après un siècle à bousculer l’actu, comment se réinventer sans perdre ce mordant qui fait sa légende ?
Le brief était clair : célébrer ce centenaire en redonnant du souffle à la marque. Nouveau message, nouvelle signature, mais même ADN. Une adaptation du positionnement pour parler à une double audience: le lecteur fidèle et la génération qui ne lit plus que sur écran. On a donc imaginé un concept mobile. Un système d’expression capable de s’adapter à chaque actualité, chaque support — télé, print, digital — tout en restant fidèle à la voix Moustique. Et surtout : conçu pour que la rédaction puisse se l’approprier, le déployer et le faire évoluer.
Résultat : une campagne évolutive, pertinente, complice. Un vrai passage de relais entre le Moustique d’hier et celui d’aujourd’hui. Un passage de l’hebdo qui pique à l’esprit critique.
Au cœur du dispositif, une idée simple : transformer chaque fait d’actu en un point de vue à challenger.
Grâce à un concept flexible et un ton éditorial affûté, la campagne se nourrit du quotidien — et le détourne. La marque reste toujours en alerte, prête à piquer au bon moment.
